Capital intangivel

Em ´Capital Intangível´, José Roberto Martins apresenta as práticas conhecidas para a avaliação econômica dos ativos intangíveis, e ainda Conceituação de ativos tangíveis e intangíveis; Classificação das principais variáveis que podem valorizar ou desvalorizar uma empresa; Reflexão sobre a importância da marca nas vendas de uma empresa e na sua avaliação, tanto para compravenda como para sua própria valorização; Exemplificação das prioridades que têm de ser estabelecidas dentro de uma empresa, tanto para o seu sucesso como para a sua imagem; Análise de comprasvendas de empresas, quais fatores devem ser levados em consideração para precificá las, quais as empresas que teriam mais vantagens na hora da compra; Metodologias e modelos utilizados para a avaliação; O papel da empresa na avaliação de seus ativos intangíveis..